O mercado brasileiro de beleza e cuidados pessoais projeta movimentar cerca de R$ 140 bilhões até 2026. Este crescimento é atribuído, principalmente, a uma mudança no comportamento dos consumidores, à crescente incorporação de tecnologias, à oferta de serviços personalizados e à adoção de práticas mais sustentáveis. O Brasil já se destaca como o terceiro maior mercado consumidor mundial nesse segmento.

As informações são do Caderno de Tendências da Beleza 2026, produzido pelo Sebrae e divulgado pela Agência Sebrae de Notícias (ASN). O estudo analisa o comportamento e o consumo, além de dados coletados nos principais eventos do setor, para identificar as tendências que devem guiar profissionais e pequenos negócios nos próximos anos. Entre as dez principais tendências mapeadas, destacam-se o avanço da tecnologia na jornada de consumo, a personalização, a sustentabilidade, a integração entre beleza e bem-estar, tratamentos baseados na ciência, produtos multifuncionais, longevidade, inclusão, experiências imersivas e a cocriação com consumidores e influenciadores.

Tecnologia e Personalização em Foco

A pesquisa aponta uma transformação na forma como o público se relaciona com o setor. Embora os resultados estéticos continuem importantes, critérios como bem-estar, rotina individual, valores pessoais e necessidades específicas dos consumidores ganham relevância. Maria Consuelo Mello, gestora nacional de Beleza e Bem-estar do Sebrae, enfatiza que acompanhar essas transformações pode oferecer uma vantagem competitiva para os pequenos negócios. Ela destaca que, atualmente, os empreendedores têm acesso a informações de ponta, permitindo-lhes antecipar as mudanças do mercado, assim como as grandes empresas.

Parte dessas inovações já é observada em feiras de beleza, como a Hair Summit, Beauty Show, Beauty Fair e Barber Week. Nessas ocasiões, foram apresentadas soluções que utilizam inteligência artificial para personalizar produtos e serviços, experiências sensoriais e ferramentas digitais que otimizam a relação entre marcas, profissionais e clientes. A tecnologia aplicada e a digitalização da jornada da beleza emergem como movimentos centrais, juntamente com a personalização direcionada e a “ciência do cuidado”, que engloba tratamentos capilares e dermocosméticos avançados. Há também um crescente interesse por longevidade e prevenção, com uma abordagem mais ampla para produtos e serviços relacionados ao envelhecimento.

Sustentabilidade e Inclusão Ganham Destaque

A sustentabilidade é outro fator crucial que influencia as decisões de consumo. A tendência aponta para a adoção de práticas ambientais concretas e um maior alinhamento com o propósito dos produtos, um movimento batizado de beleza consciente. Inclusão, diversidade e a valorização da beleza real complementam essa transformação. A expectativa é que marcas e prestadores de serviços precisem atender a um público cada vez mais diverso e que busca soluções adaptadas às suas características.

O estudo também ressalta a expansão de experiências imersivas e lúdicas, além da cultura de colaboração, onde consumidores, criadores de conteúdo, influenciadores e marcas participam ativamente da criação e divulgação de produtos. Essas tendências serão o foco da participação de pequenos negócios na Beauty Fair 2026, que ocorrerá de 5 a 8 de setembro, em São Paulo. O evento contará com seminários, um estande com 20 pequenos negócios selecionados pelo Sebrae e rodadas internacionais de negócios, visando expandir a rede comercial dos participantes.