247 – O Projeto Brief lançou em 11 de setembro a DECISIVAS, plataforma pública e gratuita que organiza 2.405 achados de pesquisas produzidas ou reunidas entre 2025 e 2026 para apoiar a comunicação com quatro segmentos do eleitorado nas eleições deste ano. Segundo o material de lançamento do Projeto Brief, jovens de 16 a 34 anos representam 41% dos eleitores ainda indecisos; pessoas com 70 anos ou mais correspondem a um em cada quatro eleitores; mulheres responsáveis por lares beneficiários do Bolsa Família concentram 84% da titularidade dos programas de transferência de renda; e mulheres microempreendedoras com renda de dois a cinco salários mínimos somam 10,4 milhões.

Diretora de Inteligência do Projeto Brief, Maíra Berutti afirma que a iniciativa busca transformar o conhecimento acumulado pelas pesquisas em instrumentos de comunicação voltados à experiência concreta dos grupos analisados.

“O DECISIVAS nasce para compartilhar a sistematização de aprendizados de pesquisa sobre os públicos que vão decidir as eleições de 2026 seguindo uma estrutura de três passos: o reconhecimento da dor compartilhada pelas pessoas, a necessidade de diálogo com o desejo de futuros possíveis e as políticas públicas como resposta de projeto de país”, afirmou.

“Reconhecemos essa população como produtora legítima de narrativa política, com autoridade para falar sobre a própria vida. E é colocando essa vida real no centro da conversa que se constrói a autoestima política capaz de vencer a abstenção. Cabe à comunicação repovoar imaginários coletivos, fazendo caber na conversa de todo dia os futuros de bem viver que precisam ser narrados”, acrescentou.

De acordo com o Projeto Brief, a DECISIVAS permite que o usuário selecione um público e um assunto para consultar pesquisas sobre a melhor forma de abordar aquela conversa. A ferramenta concentra conteúdos sobre comunicação, cidadania e dados, sem pedir voto ou apresentar candidatos. A ideia é oferecer elementos para comunicadores comunitários, lideranças locais, organizações e outros interessados construírem suas próprias mensagens.

A plataforma organiza o conteúdo em 20 páginas. A proposta foi elaborada por meio de estudos quantitativos e qualitativos, grupos focais, escutas em ambientes digitais, análises semióticas e levantamentos de abrangência nacional realizados ou reunidos ao longo de 2025 e 2026.

Mais detalhes do projeto

Durante a sistematização, os pesquisadores classificaram os trechos de acordo com público, tema e função. A equipe também incorporou aos textos informações sobre hábitos de consumo de mídia retiradas de pesquisas nacionais de acesso público. O trabalho incluiu 12 grupos de discussão, com mais de 90 participantes, além de monitoramento de conversas nas redes e análise semiótica.

O projeto cruza quatro grupos do eleitorado com cinco eixos temáticos. O Brief afirma que selecionou os segmentos a partir de critérios como tamanho, peso eleitoral e grau de indefinição sobre o voto. A plataforma ressalta que nenhum desses públicos forma um bloco homogêneo e indica os limites alcançados pelas pesquisas.

Entre os grupos estão os jovens de 16 a 34 anos, o eleitorado com 70 anos ou mais, as mulheres responsáveis por famílias atendidas pelo Bolsa Família e as mulheres microempreendedoras que recebem de dois a cinco salários mínimos.

As análises foram distribuídas em cinco temas: dinheiro no bolso; trabalho digno; família e cuidado; Brasil e pertencimento; e participação e voz. A proposta consiste em mostrar, dentro de cada combinação entre público e assunto, as percepções captadas pelas pesquisas, os argumentos que encontram maior receptividade e as abordagens que podem criar distanciamento.

No eixo sobre dinheiro no bolso, por exemplo, o projeto concentra questões ligadas a renda, custo de vida, endividamento, benefícios e impostos. Em trabalho digno, aborda jornada, direitos trabalhistas, microempreendedorismo, autonomia e organização do tempo. Família e cuidado inclui temas como educação, saúde, segurança, moradia e redes de proteção.

O bloco Brasil e pertencimento reúne discussões relacionadas à identidade, soberania, comunidade e percepção sobre o país. Já participação e voz trata de engajamento, confiança, voto e presença das pessoas no debate público.

A iniciativa aposta no acesso a pesquisas como ferramenta para organizações e comunicadores que não mantêm estruturas próprias de levantamento e análise de dados. Em vez de oferecer um mote único de campanha, o projeto organiza informações sobre as características, preocupações e formas de comunicação associadas aos segmentos estudados.

O Projeto Brief integra a Quid e atua na área de comunicação política baseada em dados. Segundo a apresentação institucional, a iniciativa produz pesquisas e guias narrativos, acompanha estratégias de comunicação e investimentos em mídia digital e desenvolve projetos voltados à circulação de estudos sobre comunicação e psicologia social.